Actimel jogurt

Actimel, probiotički jogurt tvrtke Danone. Danas je apsolutni lider među probiotičkim jogurtima s globalnom prodajom u vrijednosti jedne milijarde eura godišnje.

Veliki uspjeh polučio je radi pametnog marketinga i velikog marketinškog budžeta. Znanstvena utemeljenost ovog probiotičkog proizvoda je tanka, odnosno u rangu je ostalih prirodnih jogurta i kefira.

Tvrtka Danone je doživjela neuspjeh na američkom tržištu gdje su se potrošači osjećali prevarenim zdravstvenim obećanjima o reguliranju probave proizvodima Activia i Actimel te su podnijeli tužbu protiv koncerna. Danone je uplatio 35 milijuna dolara odštete zbog zavaravanja putem oglašavanja, odnosno to je do sad najviši iznos ikad isplaćen u branši prehrambene industrije.

Izvor:
Thilo Bode: Krivotvoritelji hrane, Mozaik knjiga 2011.g.

• natrag na popis